V současné době je obrovská poptávka po investičním zlatě. Investoři ale i drobní střadatelé si jsou vědomi, že investiční zlato je bezpečná jistota uložení i drobných úspor. Lidé si také uvědomují, že kdyby bylo nejhůře a museli by někam narychlo odcestovat, zlato si mohou vzít bezpečně s sebou. U úspor v bance to už tak jisté není.
Jeff Curie z Goldmann Sachs se například vyjádřil, že "poptávka po zlatě je v současné době nejsilnější, jakou jsem kdy zažil". Dále uvedl, že podle odborného názoru Goldmann Sachs je 12 měsíční prognoza ceny zlata na úrovni 2.500 USD za unci.
Podle vyjádření Rudolfa Brennera, zakladatele společnosti Philoro Edelmetalle, v obchodech společnosti, která obsluhuje německy mluvící země v Evropě (Rakousko, Švýcarsko, Německo, Lichtenštejnsko) v současnosti lidé stojí fronty na zlato. "Lidé kupují všechno, zlaté slitky, zlaté mince".
Singapurská společnost Silver Bullion, zaznamenala v prvním týdnu po ruské invazi na Ukrajinu, nárůst prodeje zlata a stříbra o 235%.
A i poté až bude mezi Ruskem a Ukrajinou uzavřena nějak forma příměří a bezprostřední rizika z aktuálního válečného konfliktu budou otupena, očekává komoditní stratég Bloomberg Intelligence Mike McGlone, že cena zlata bude na konci roku na úrovni 2.500 USD za unci.